![\"\"](\"https:\/\/www.logoflagi.pl\/en\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/mural-reklamowy-hel-300x119.jpg\")
<\/p>\nR\u00f3\u017cne formy reklamy zewn\u0119trznej towarzysz\u0105 nam od zarania cywilizacji. Rozw\u00f3j handlu i rzemios\u0142a powodowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c rozw\u00f3j form reklamy, nie tylko zewn\u0119trznej.<\/p>\n
Standaryzowana reklama zewn\u0119trzna w formie billboardu pojawi\u0142a si\u0119 w Stanach Zjednoczonych w ko\u0144cu XIX w.<\/p>\n
Pojawienie si\u0119 billboard\u00f3w na wynajmowanych powierzchniach i specjalnych konstrukcjach by\u0142o naturaln\u0105 konsekwencj\u0105 plagi \u017cywio\u0142owego rozlepiania plakat\u00f3w przy braku uregulowa\u0144 prawnych w tam zakresie. Pojawi\u0142o si\u0119 rozwi\u0105zania prawne reguluj\u0105ce zasady umieszczania reklam. Szybko wzd\u0142u\u017c dr\u00f3g i autostrad zaroi\u0142o si\u0119 od reklam chemii gospodarczej, \u017cywno\u015bci i, naturalnie, billboard\u00f3w wyborczych. \u015alepe \u015bciany budynk\u00f3w pokry\u0142y murale reklamowe.<\/p>\n
Pojawia si\u0119 skr\u00f3t OOH out-of-home-advertising<\/i><\/p>\n
Reklama zewn\u0119trzna w PRL<\/b><\/p>\n
W zasadzie billboard nie istnia\u0142 w s\u0142usznie minionym okresie. W epoce powszechnych brak\u00f3w nie istnia\u0142a potrzeba reklamy, niemniej niekt\u00f3re pa\u0144stwowe firmy takie jak FOTON, CPN, Centrala Rybna. Polmozbyt, Spo\u0142em przeznacza\u0142y cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetu na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105, niekt\u00f3re z nich przyozdabia\u0142y du\u017ce elewacje muralami reklamuj\u0105cymi ich produkty lub us\u0142ugi. Murale reklamowe by\u0142y najcz\u0119\u015bciej wykonywane przez artyst\u00f3w plastyk\u00f3w i zapewne ich warto\u015b\u0107 artystyczna przewa\u017ca\u0142a nad realnym znaczeniem reklamowym. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich ju\u017c znik\u0142a pod farb\u0105 lub ociepleniem, ale niekt\u00f3re, nabrawszy patyny, ciesz\u0105 nadal.<\/p>\n
<\/p>\n
Mural \u2013 port w Helu. Stan z 2015 roku.<\/i><\/p>\n
<\/p>\n
Reklama zewn\u0119trzna w Polsce po 1989 roku. <\/b><\/p>\n
\u017bywio\u0142owy rozw\u00f3j gospodarczy b\u0119d\u0105cy nast\u0119pstwem przemian politycznych po 1989 roku spowodowa\u0142 naturalne zapotrzebowanie na wiele form reklamy. Jedn\u0105 z nich by\u0142 reklama zewn\u0119trzna. Zrobi\u0142o si\u0119 kolorowo i jazgotliwie na naszych ulicach i przy drogach. Dla \u015bwie\u017co powsta\u0142ych ma\u0142ych firm, za spraw\u0105 niskiej ceny, przebojem sta\u0142 si\u0119 banner reklamowy, krzycz\u0105cy do nas z niemal\u017ce ka\u017cdego ogrodzenia jak przekupie\u0144 na targu. Co pojawi\u0142o si\u0119 na bannerze ? Gdyby pokusi\u0107 si\u0119 o ranking, to pewnie pierwsze miejsca mia\u0142yby: autoserwis, autokomis, autocz\u0119\u015bci, autogaz, dalsze miejsca wulkanizacja, hurtownia elektryczna.<\/p>\n
Na pocz\u0105tku lat 90-tych pojawi\u0142a si\u0119 reklama standaryzowana w formie billboardu. Posta\u0142y firmy wynajmuj\u0105ce powierzchnie reklamowe. Przez kraj przetacza\u0142y si\u0119 pierwsze kampanie reklamowe proszk\u00f3w do prania, papieros\u00f3w z kowbojem, piwa. Utrwali\u0142 si\u0119 standard cityboardu o wymiarach 6 x 3 m.<\/p>\n
W 1998 powsta\u0142a w Warszawie Izba Gospodarcza Reklamy Zewn\u0119trznej, utworzona przez firmy dzia\u0142aj\u0105ce w sektorze.<\/p>\n
Wyodr\u0119bni\u0142y si\u0119 segmenty reklamy zewn\u0119trznej:<\/p>\n
Klasyczne OOH<\/b> \u2013 billboardy, tablice reklamowe i inne \u201estatyczne\u201d urz\u0105dzenia reklamowe<\/p>\n
City Transport OOH<\/b> \u2013 reklama na \u015brodkach komunikacji<\/p>\n
Digital DOOH<\/b> \u2013 Digital-Out-Of-Home advertising \u2013 <\/i>elastyczna reklama realizowana przy u\u017cyciu no\u015bnik\u00f3w cyfrowych (wy\u015bwietlaczy LED I LCD) dostosowuj\u0105c\u0105 reklam\u0119 do miejsca i czasu.<\/p>\n
Reklama w nadmiarze.<\/b><\/p>\n
Przy braku skutecznych uregulowa\u0144 prawnych i niskiej \u015bwiadomo\u015bci konieczno\u015bci chronienia krajobrazu i wygl\u0105du naszych miast, reklama zewn\u0119trzna zala\u0142a kraj.<\/p>\n
Wraz z szyldami, tablicami, flagami reklamowymi i innymi formami, bannery stworzy\u0142y du\u017cy chaos reklamowo \u2013 informacyjny, szczeg\u00f3lnie przy trasach wylotowych du\u017cych miast.<\/p>\n
Nieskuteczne prawo powoduje, stan chaosu trwa do tej pory. Zanieczyszczenie wizualne, wraz z zanieczyszczeniem ha\u0142asem czynnikiem wprowadzaj\u0105cym nie\u0142ad do naszego otoczenia. Mimo, \u017ce w 2015 roku Sejm uchwali\u0142 ustaw\u0119 krajobrazow\u0105, daj\u0105c\u0105 gminom mo\u017cliwo\u015b\u0107 uchwalania uchwa\u0142 dotycz\u0105cych zasad, wymiar\u00f3w i jako\u015bci umieszczania reklam, obiekt\u00f3w ma\u0142ej architektury i ogrodze\u0144, dalej w przestrzeni publicznej panuje chaos reklamowy. Niewielka ilo\u015b\u0107 gmin uchwali\u0142a takie plany. Uchwa\u0142\u0119 krajobrazow\u0105 od 2015 roku ma Krak\u00f3w, od 2018 roku Gda\u0144sk, w\u0142a\u015bnie wchodzi w \u017cycie w Poznaniu. Warszawa r\u00f3wnie\u017c, po 4 latach prac i konsultacji, uchwali\u0142a w 2020 r taki plan, jednak po uchyleniu go przez wojewod\u0119 mazowieckiego miasto dalej (stan na marzec 2021 roku) pozostaje bez skutecznego narz\u0119dzia porz\u0105dkuj\u0105cego przestrze\u0144 wok\u00f3\u0142 nas.<\/p>\n
<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.logoflagi.pl\/en\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/chaos-reklamowo-informacyjny-modlinska-warszawa-300x117.jpg\")
\nChaos reklamowo \u2013 informacyjny \u2013 ulica Modli\u0144ska w Warszawie.<\/i><\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
R\u00f3\u017cne formy reklamy zewn\u0119trznej towarzysz\u0105 nam od zarania cywilizacji. Rozw\u00f3j handlu i rzemios\u0142a powodowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c rozw\u00f3j form reklamy, nie tylko zewn\u0119trznej. Standaryzowana reklama zewn\u0119trzna w formie billboardu pojawi\u0142a si\u0119 w Stanach Zjednoczonych w ko\u0144cu XIX w. Pojawienie si\u0119 billboard\u00f3w na […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1630,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1622","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.logoflagi.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1622","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.logoflagi.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.logoflagi.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logoflagi.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logoflagi.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1622"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.logoflagi.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1622\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logoflagi.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1630"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.logoflagi.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1622"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logoflagi.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1622"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logoflagi.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1622"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}